清华大学334新闻与传播专业综合能力考研历年真题参考书目

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清华大学334新闻与传播专业综合能力考试科目，2020年初试考试时间为12月22日上午8:30-11:30进行笔试，清华大学自主命题，考试时间3小时。

一、适用院系及专业

清华大学067新闻与传播学院055200新闻与传播专业学位。

二、考研参考书目

清华大学334新闻与传播专业综合能力没有官方指定的考研参考书目，盛世清北根据专业老师指导及历年考生学员用书，推荐使用如下参考书目：

《媒介经济学》赵曙光 清华大学出版社2007

《2012年：中国传媒产业发展报告》主编：崔保国 社会科学文献出版社2012

盛世清北建议：

参考书的阅读方法

目录法：先通读各本参考书的目录，对于知识体系有着初步了解，了解书的内在逻辑结构，然后再去深入研读书的内容。

体系法：为自己所学的知识建立起框架，否则知识内容浩繁，容易遗忘，最好能够闭上眼睛的时候，眼前出现完整的知识体系。

问题法：将自己所学的知识总结成问题写出来，每章的主标题和副标题都是很好的出题素材。尽可能把所有的知识要点都能够整理成问题。

三、考研真题

清华大学2012年334 新闻与传播专业综合考试真题

一、简答题

1.简述长尾理论的主要内容和应用

2.简要阐述媒介经济学关注的四个基本问题

3.传媒融资的主要方法

4.整合营销传播的核心思想

5.请简要阐述结构——行为——绩效分析框架的主要内涵

二、论述题

1.从收益最大化的角度来看，如何确定媒介规模最优边界？

2.请阐述与分析微博的商业模式和盈利前景。

三、案例分析

给出了卫视广告联盟的一段材料。

题目是：请从双寡头的理论分析省级卫视联盟的预期效果以及如何提升省级卫视联盟的广告经营竞争力？

清华大学2013年334 新闻与传播专业综合考试真题

一、名词解释：5×8=40

1、沃尔特·李普曼

2、公共领域

3、群众办报

4、张季鸾

5、蒂姆·伯纳斯·李（Tim Berners-Lee）

6、LBS（互联网时代的用语）

7、流动空间

8、Kevin kelly（KK：《连线》创始主编，《失控》一书作者）

二、简答题：10×5=50

1、历史视角谈“喉舌论”

2、网络社会

3、微博与中国社会舆论

4、技术决定论

5、伦理判断模式波特方程（The Potter Box）的主要构成元素

三、论述题：20×3=60

1、新闻报道的客观性会受到哪些行业外的社会影响，试举例论述。

2、论当前人们使用社交网络（social network service）进行信息传播的特点，及其对社会产生的影响。

3、结合你熟知的网络侵权事件（例如百度文库侵权事件）及相关法律法规，分析中国网络著作权发展现状。

盛世清北建议：

认真分析历年试题，做好总结，对于考生明确复习方向，确定复习范围和重点，做好应试准备都具有十分重要的作用。分析试题主要应当了解以下几个方面：命题的风格（如难易程度，是注重基础知识、应用能力还是发挥能力，是否存在偏、难、怪现象等）、题型、题量、考试范围、分值分布、考试重点、考查的侧重点等。考生可以根据这些特点，有针对性地复习和准备，并进行一些有针对性的练习，这样既可以检查自己的复习效果，发现自己的不足之处，以待改进；又可以巩固所学的知识，使之条理化、系统化。