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清华大学2012年334 新闻与传播专业综合考试真题

一、简答题

1.简述长尾理论的主要内容和应用

2.简要阐述媒介经济学关注的四个基本问题

3.传媒融资的主要方法

4.整合营销传播的核心思想

5.请简要阐述结构——行为——绩效分析框架的主要内涵

二、论述题

1.从收益最大化的角度来看，如何确定媒介规模最优边界？

2.请阐述与分析微博的商业模式和盈利前景。

三、案例分析

给出了卫视广告联盟的一段材料。

题目是：请从双寡头的理论分析省级卫视联盟的预期效果以及如何提升省级卫视联盟的广告经营竞争力？

清华大学2013年334 新闻与传播专业综合考试真题

一、名词解释：5×8=40

1、沃尔特·李普曼

2、公共领域

3、群众办报

4、张季鸾

5、蒂姆·伯纳斯·李（Tim Berners-Lee）

6、LBS（互联网时代的用语）

7、流动空间

8、Kevin kelly（KK：《连线》创始主编，《失控》一书作者）

二、简答题：10×5=50

1、历史视角谈“喉舌论”

2、网络社会

3、微博与中国社会舆论

4、技术决定论

5、伦理判断模式波特方程（The Potter Box）的主要构成元素

三、论述题：20×3=60

1、新闻报道的客观性会受到哪些行业外的社会影响，试举例论述。

2、论当前人们使用社交网络（social network service）进行信息传播的特点，及其对社会产生的影响。

3、结合你熟知的网络侵权事件（例如百度文库侵权事件）及相关法律法规，分析中国网络著作权发展现状。

盛世清北建议：

认真分析历年试题，做好总结，对于考生明确复习方向，确定复习范围和重点，做好应试准备都具有十分重要的作用。分析试题主要应当了解以下几个方面：命题的风格（如难易程度，是注重基础知识、应用能力还是发挥能力，是否存在偏、难、怪现象等）、题型、题量、考试范围、分值分布、考试重点、考查的侧重点等。考生可以根据这些特点，有针对性地复习和准备，并进行一些有针对性的练习，这样既可以检查自己的复习效果，发现自己的不足之处，以待改进；又可以巩固所学的知识，使之条理化、系统化。最近三年的试题无论从题量、题型、考察的侧重点来说都没有太大的变化，因此考生要仔细研究历年试题，尤其是最近三年的试题。在复习的初期通过分析历年试题能大致了解考试的题型和方向，在复习的中期再分析一遍试题能考察自己是否复习方向正确，复习的深度是否足够，在复习的后期再分析一遍历年试题，能检查自己的复习是否到位，类似的题目是否会做，同时模拟的做一遍试题，分析一下自己如何安排考试时间，各个题目答多少，做到心中有数，考试时才不会心慌意乱。